2020年6月30日至7月2市場營銷的核心就是向消費者創(chuàng)造并傳遞產(chǎn)品價值，品牌升級的核心就是找到自我獨特價值主張，讓消費者感知并認(rèn)可，最終形成價值認(rèn)同。

作為一家 本土調(diào)味品領(lǐng)航企業(yè)，永益食品旗下主打品牌鳳球嘜擁有二十五年的發(fā)展歷史。鳳球嘜全力打造的中國調(diào)味品民族品牌在國際上不斷提升著中國本土調(diào)味品品牌的國際聲量。

VI升級—— 鳳球嘜新LOGO的高顏值

伴隨著人們生活水平的不斷提高和消費理念的不斷升級，廣大消費市場在方便化、營養(yǎng)化、健康化方面都對調(diào)味品行業(yè)提出了更高要求，為迎合當(dāng)代消費市場的新需求，鳳球嘜啟動品牌升級與創(chuàng)新，以嶄新的形象面向大眾，開啟了品牌傳播新征程。

品牌LOGO是品牌與用戶最初的接觸點，是品牌資產(chǎn)最重要的有形載體，關(guān)系到用戶如何認(rèn)識和記憶品牌。因此，VI優(yōu)化能夠讓消費者更直觀地意識到品牌升級。

鳳球嘜升級后的LOGO采用扁平化設(shè)計，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊，精妙的設(shè)計保證了實際應(yīng)用的統(tǒng)一性，在強(qiáng)化品牌形象的同時，增強(qiáng)了產(chǎn)品辨識度和獨特性。

LOGO沿用了華夏民族的精神圖騰“鳳凰”的主題元素和球狀圖形，以紅色和金黃色為主，搭配高級的藍(lán)紫色，彰顯了傳統(tǒng)文化的民族質(zhì)感。明亮的配色給人帶來一種心情上的愉悅和味蕾上的刺激，同時與產(chǎn)品調(diào)味料產(chǎn)生極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，讓人自然而然的聯(lián)想到廚房調(diào)味品場景。

活力滿滿的紅色被金黃色包圍，即展現(xiàn)了鳳球嘜主打產(chǎn)品番茄醬優(yōu)質(zhì)的色澤和產(chǎn)品屬性，又傳達(dá)出了中國傳統(tǒng)民族文化吉祥喜慶的寓意。寓意吉祥的鳳凰采用金黃色和紫色搭配，指向了中華傳統(tǒng)文化祥瑞之物鳳凰的闡釋：“多黃者鵷雛，多紫者鸑鷟”，也賦予了順天道、尚人文、致太平、向光亮的象征。

形象升級—— 鳳球嘜的高光時刻

當(dāng)下，大眾的消費觀越來越成熟，令國人自豪的國貨品牌已然成為大家心中的消費首選，中國傳統(tǒng)民族品牌鳳球嘜也迎來了自己的高光時刻，獲得了國內(nèi)外市場的青睞。

自創(chuàng)始之日起，鳳球嘜就堅定了“塑百年品牌，創(chuàng)百年大業(yè)”的品牌路線。升級后的鳳球嘜用獨具特色的品牌形象和戰(zhàn)略理念面向市場，從各個層面更加強(qiáng)化了“中國菜就用鳳球嘜”的品牌定位。

品牌升級的同時更需要產(chǎn)品升級、戰(zhàn)略升級，讓用戶感受到品牌升級背后的變化，讓用戶能夠清晰的感受到改變。升級后的鳳球嘜品牌在產(chǎn)品包裝、商品陳列、電商平臺等形象呈現(xiàn)和曝光都做了更新?lián)Q代。嶄新的形象更能激發(fā)用戶的欲望，提高產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化率。

品牌升級—— 玩轉(zhuǎn)營銷新模式

品牌是一種無形資產(chǎn)，是推動公司做強(qiáng)做大的有力武器。維護(hù)既有用戶是保持品牌競爭力的策略，引入新用戶則是擴(kuò)大市場的關(guān)鍵。

經(jīng)過VI視覺和形象升級，在品牌有了實質(zhì)性的改變之后，傳播就變得異常重要，要讓用戶認(rèn)知到品牌的變化，并產(chǎn)生關(guān)注和談?wù)摰挠团d趣。為了完成與廣大用戶的有效溝通，為拉近與當(dāng)代年輕用戶群體的距離，鳳球嘜啟用內(nèi)容為王的營銷手段解決 “只為做好中國味道”的品牌訴求。

用品牌帶動戰(zhàn)略，不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)和營銷渠道建設(shè)。鳳球嘜踏上了充分整合資源、增強(qiáng)綜合實力和提高競爭力的快車道。吸引更多品質(zhì)客戶、加強(qiáng)與各地經(jīng)銷商的合作，并培養(yǎng)成千上萬的經(jīng)銷商伙伴成為“不穿工服的永益人”。多元化的營銷新模式讓鳳球嘜品牌的生命周期得到了無限延長，讓品牌的生命力得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

內(nèi)容升級—— 引領(lǐng)行業(yè)新潮流

品牌需要通過產(chǎn)品內(nèi)容取得與受眾群體深層次的聯(lián)結(jié)。鳳球嘜全新的品牌形象，既包含本土地域特色，又在傳承永益精神的基礎(chǔ)之上，賦予了鳳球嘜產(chǎn)品更深刻的寓意和更深遠(yuǎn)的寄托。

鳳，寓意吉祥健康，代表了鳳球嘜融合傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代科技的創(chuàng)新，凸顯了企業(yè)為“社會提供高品質(zhì)的安全健康食品”的初心。

球，象征圓滿幸福，代表了鳳球嘜對廣大食客的衷心祝福，也是對高質(zhì)量民族企業(yè)譽(yù)滿全球的美好祝愿。

嘜，詮釋了港澳大灣區(qū)的粵系文化，表明了對中華傳統(tǒng)文化的傳承和對精致生活、品質(zhì)生活的追求。產(chǎn)品品類更加齊全，產(chǎn)品質(zhì)量更加提升，鳳球嘜的百年民族品牌之夢指日可待。

鳳球嘜品牌現(xiàn)如今已經(jīng)通過了國內(nèi)市場的檢驗，獲得了廣大消費群體的認(rèn)可和肯定，為推動民族品牌走向世界，引領(lǐng)國際行業(yè)新潮流，此次的品牌升級無疑是鳳球嘜邁向國際市場的戰(zhàn)略性體現(xiàn)。

互動升級—— 開啟全球圈粉之路

用戶與品牌的互動可以有效拉動用戶參與品牌內(nèi)容。為了加強(qiáng)與用戶的聯(lián)動，為調(diào)味品賦予新的儀式感，鳳球嘜針對場景化人群開展特殊的創(chuàng)意策劃。讓用戶親身體驗并參與其中，在增強(qiáng)參與感的同時，對事件產(chǎn)生了更深刻的認(rèn)知，更有效的表達(dá)了品牌態(tài)度。

通過場景受眾形象如：廚師、寶媽、健身達(dá)人、女性、青年等二次元漫畫形象吸引觀者的興趣，強(qiáng)化消費者群體對于品牌的印象。讓消費者置身其中，產(chǎn)生心理共鳴并吸引受眾自發(fā)成為傳播媒介，達(dá)到病毒式的傳播效果，建立全網(wǎng)式的覆蓋體系，有效擴(kuò)大了形象傳播到達(dá)人群，完成了產(chǎn)品與市場的一次戰(zhàn)略性對話。

同時，鳳球嘜依托獨具東方特色的民族品牌面向更廣闊的國際市場，打造差異化的外銷模式，即傳遞了中國傳統(tǒng)美食文化的魅力，加強(qiáng)了已有消費群體的產(chǎn)品認(rèn)知，又能夠喚起更多海外華人對家鄉(xiāng)味道的記憶，獲得國際市場的品牌認(rèn)可。

鳳球嘜此次的品牌升級，通過形象升級的傳播，結(jié)合年輕化的視覺呈現(xiàn)，輔之以多元的營銷模式，增強(qiáng)了品牌與消費者的互動和溝通。